В Иванове прошли финальные семинары деловой программы «Рекламной Фишки-2012»

Участникам фестиваля рассказали о дизайне, маркетинге и креативе
  • В рамках Межрегионального фестиваля рекламы «Рекламная Фишка-2012» в зале «Классика» 13 октября  прошла однодневная масштабная сессия «Креатив. Дизайн. Маркетинг». На ней с семинарами и мастер-классами выступили маститые участники рекламного рынка, в том числе и члены жюри фестиваля.

    Так, Андрей Надеин, член жюри Epica Awards от Sostav.ru  и директор по коммуникациям СВ групп, провел семинар «Идентичность бренда: как захватить пространство». «Мировая реклама и коммуникация вообще стремится к отсутствию текста – мир становится все более визуальным, – отметил, в частности, спикер. – Кроме того, люди все более живут в городском, общественном пространстве: едят, пьют, работают, заводят романы и даже спят. Urban nomads, “городские кочевники”, переходят из одного информационного пространства в другое, даже не вчитываясь в знаки, ощущая среду боковым зрением. Возникает задача – чтобы человек без логотипа увидел и понял, в пространстве какого бренда он находится и какой у этого бренда характер. Чтобы можно было узнать бренд даже краем глаза и выделить его в визуально насыщенной среде. Под брендом я понимаю широкий спектр явлений: от религий и стран – до лимонада или отдельного человека. Бренд – это комплекс воспринимаемых свойств, которые, смешиваясь с нашим культурным багажом, составляют характер явления. Я рассказываю, как добиться проявлению визуальной идентичности, как это делают лучшие дизайнеры, работающие с брендами – британские, австралийские, российские. В основе их работ лежит один принцип системности. Любая сильная визуальная идентичность – это система. Не логотип для визитки, а скорее правило, шаблон, паттерн. Система описывается элементами и правилом их расположения на плоскости и в пространстве. И таких элементов в практике брендинга используется примерно восемь…»

    Темой интерактивного мастер-класса председателя жюри «Рекламной Фишки», генерального директора компании «Паприка брендинг» Маргариты Васильевой стали «Рекламные сказки. Ложь, намеки, уроки». «Хотим мы того или нет, но сказка – штука во многих отношениях мистическая, – говорит спикер. – Во-первых, в ней сконцентрированы все основные типажи, характеры и ситуации. Во-вторых, она бьет прямо на подсознание, и мы ей верим почти инстинктивно. В-третьих, сказка – очень легкоусвояемый и энергетически насыщенный продукт. При этом умные люди уже все сосчитали, все сказки на запчасти разобрали, и правила сборки новых сюжетов определили. Выводы? Нужно освоить эту науку – естественно, добавив фантазии и таланта. Ведь любой рекламный сюжет – немножко сказка. А иногда и откровенная сказка. Даже если это сюжет картинки или аудиоролика».

    Известный питерский дизайнер, учредитель и главный редактор журнала «Проектор» Митя Харшак представил слушателям сессии «Занимательный сказ о графической археологии в назидание дизайнерам, кои за мониторами бумагу, кисти и перья позабыли-позабросили». Харшак рассказал о материальности буквы и монументальности слова, а также о том, как приспособить графическое наследие прошлого на пользу современным дизайнерским проектам. Рассказ был проиллюстрирован множеством примеров из реальной жизни. «Самое милое дело — ходить по улицам с фотоаппаратом, – заметил спикер. – Порой можно найти такие волшебные графические артефакты, что, кажется, место им не в унылой подворотне, а в залах музея современного искусства. Неравнодушный взгляд на стены домов и парадных вычленяет из визуальной картины мира подлинные высокие достижения в сфере графического дизайна и шрифта. Графическая составляющая городской среды непостоянна, в отличие от архитектуры. Срок жизни вывески или таблички, объявления или надписи в десятки, а то и сотни раз меньше, чем у дома, на стене которого они размещаются. Графический дизайн применительно к городским объектам подвержен стилевым, технологическим и смысловым изменениям и как нельзя лучше фиксирует и передает динамику развития городской среды в ее исторической эволюции. Визуальная графическая среда города — неисчерпаемый источник свежих дизайнерских идей. Важно только уметь разглядеть острую актуальную графику за неказистой на первый взгляд надписью на стене лифта или в подворотне».

    Художник-график, дизайнер, арт-директор группы ЛОГВИНDESIGN, автор культового плакат 1990-х «Жизнь удалась» Андрей Логвин в своем выступлении попытался  обозначить роль символа в жизни современного человека. «Весь мир и все в нем происходящие процессы на микро и макроуровне описываются с помощью символов, – отметил дизайнер. –  Как символы влияют на нашу жизнь, культуру, политику, взаимоотношения? Как рождаются символы и что влияет на их продолжительность жизни и силу? Можно ли с помощью устоявшихся символьных систем создавать новые «работающие» знаки? Ответы на эти вопросы напрямую касаются работы  дизайнера и рекламиста».

    Еще один известный дизайнер Владимир Чайка рассказал о своем многолетнем опыте работы в этой сфере. «Я – графический дизайнер, а  не рекламист, – заявил дизайнер. – . Это принципиально. Однако графический дизайн с рекламой связывает форма выражения мысли. Какую форму мы выбираем? Что диктует нам выбор?  Понять это можно, лишь разбирая вполне конкретные примеры…»

    Наконец, художник и дизайнер, основатель арт-группы Pprofessors Андрей Люблинский, прославившийся своими «красными человечками», продемонстрировал несколько сових проектов, реализованных за последние 5 лет, ответил на вопросы аудитории, рассказал о том, как объекты паблик-арта повлияли на политическую ситуацию в отдельно взятом городе (Перми), и подробно коснулся финансовых и правовых аспектов PR-технологий.

    Тема его выступления носила название «Актуальное искусство как эффективный инструмент воздействия на общество» и прошла в формате живого общения со слушателями.

     
    По теме
    29.03.2024 г. специалист по социальной работе отделения социального сопровождения семей с детьми ОБУСО «Приволжский ЦСО» провела с детьми семейного клуба «Радуга» детскую музыкальную ФИЗ.МИНУТКУ – «А ну давай, попрыгаем!».
    Источник фото: Фото редакции Областные власти приняли во внимание инициативу военнослужащих 98 ВДВ, которые попросили предусмотреть ученикам начальных классов с особым статусом дополнительную меру поддержки Сегодня,
    ФСБ России предупреждает! Внимание, мошенники! - Пучежские вести В связи с участившимися в последнее время обращениями граждан в ФСБ России по фактам мошенничества — хищения их личных или кредитных средств неизвестными лицами с использованием подменных телефонных номеров,
    Пучежские вести
    Многодетные семьи Ивановской области освобождаются от платы за детсад - ГТРК Фото: правительство Ивановской области Ивановская областная Дума поддержала разработанное совместно с  многодетными семьями региона решение об освобождении таких семей от платы за детские сады.
    ГТРК
    Состоялось Первенство по волейболу памяти майора внутренней службы М.А. Бетилгиреева - Городской округ Вичуга 28 марта в с по рткомплексе «Ногинец» состоялось открытое Первенство  по   волейболу  памяти Муцы Бетилгиреева – майора внутренней службы, заместителя начальника вичугской  по жарной части,
    Городской округ Вичуга
    Региональный этап «Профессионалы» 2024 -день 1 - Медицинский колледж 26.04.24 г. прошел первый конкурсный день Регионального этапа по профессиональному мастерству «Профессионалы» 2024 в Ивановской области по компетенции «Медицинский и социальный уход».
    Медицинский колледж
    Подведение итогов деятельности досугового объединения "Сударушки" - Центр соцобслуживания населения 28 марта в Наволокском комплексном центре социального обслуживания населения прошло мероприятие по подведению итогов деятельности досугового объединения «Сударушки» за год.
    Центр соцобслуживания населения
    Бенефис читателя - Библиотека для детей и юношества 27 марта 2024 года в рамках Недели детской и юношеской книги сотрудник отдела отраслевой литературы провела праздник «Бенефис читателя» для ребят детского сада N 29 города Иваново.
    Библиотека для детей и юношества